Werberichtlinien von „Erzähl mir was vom Pferd“
Grundsätze für den Umgang mit Werbung
Ein Podcast wie „Erzähl mir was vom Pferd“ (EMWVP) lässt sich nur mit viel Herzblut und erheblichem Aufwand betreiben, weil gründliche Recherche Zeit und Geld kostet. Deshalb muss sich für uns EMWVP auch finanziell tragen. Daher haben wir uns entschieden, unseren Podcast tragfähig zu finanzieren, durch Werbeintegrationen in ausgewogenem Umfang und durch Spenden.
Zugleich sind wir uns bewusst, dass wir als ausdrücklich journalistischer Podcast eine große Verantwortung tragen. Wir betrachten EMWVP als journalistisches Projekt und fühlen uns journalistischen Standards verpflichtet. Dazu gehört, dass wir Inhalt und Werbung trennen. Die Werbung wird von redaktionellen Inhalten eindeutig durch Audio-Markierungen (z.B. sogenannte „Jingles“) getrennt und ausdrücklich als Werbung gekennzeichnet.
Wir „machen“ keine Werbung, sondern wir veröffentlichen Werbung zahlender Kunden. Mit der Einblendung einer Werbeintegration bei EMWVP ist keinerlei inhaltliche Positionierung der Redaktion verbunden, insbesondere keinerlei redaktionelle Empfehlung. Unsere Werbekunden bezahlen alleine dafür, über unseren Podcast eine bestimmte Anzahl an HörerInnen zu erreichen. Eine persönliche Identifikation der Redaktion mit beworbenen Produkten ist nicht Gegenstand der Vereinbarungen mit den Werbepartnern und kann aus der Einblendung in unseren Podcast nicht geschlossen werden. Die Redaktion schließt jede inhaltliche Änderung am Podcast als Reaktion auf die für die jeweilige Folge gebuchten Werbeintegrationen aus. Sie führt über die Inhalte des Podcastes auch keinerlei Gespräche mit den Werbekunden, um redaktionelle Unabhängigkeit sicherzustellen. Unter Umständen werden Werbeintegrationen also auch mal in einem Spannungsverhältnis zu redaktionellen Inhalten stehen. Und möglicherweise werden auch Produkte beworben, mit denen sich nicht jeder und jede identifizieren kann. Denn nahezu alle Produkte und Dienstleistungen lassen sich aus der einen oder anderen Perspektive möglicherweise berechtigt kritisieren. Ohne eine detaillierte inhaltliche Beschäftigung mit den zu bewerbenden Produkten ist es aber nicht möglich, eine verantwortliche Entscheidung darüber zu treffen. Unsere Werbung muss die Regeln des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) einhalten, darf also nicht belästigend, irreführend oder aggressiv sein. Wir akzeptieren ausschließlich Werbung von Unternehmen, Produkten oder Dienstleistungen, die mit geltendem Recht konform sind.
Anja Nehls, Jan Tönjes